COLUMN #006 / DESIGN ARCHIVE

正六角形の縁起物。

2018年 亀屋清永

亀屋清永のシンボルマーク

私は2018年、京都・祇園に本店を構え、元和3年(1617年)の創業と伝えられる京菓子司「亀屋清永」の、亀をモチーフとした図案と、商品パッケージに使用する九つの亀甲図案を制作しました。

亀屋清永は寺町三条北入で創業したと伝えられ、当初は「亀屋冶兵衛」の屋号を用いていました。江戸時代には禁裏御用達を許された京御菓子司28軒の一つに数えられ、400年以上にわたり京菓子の伝統を受け継いでいます。

図案の基本としたのは、亀の甲羅をかたどった正六角形の「亀甲」です。亀甲は長寿や繁栄への願いが込められた吉祥文様として、古くから文様や家紋などに用いられてきました。

近年では、日常生活の中で家紋に触れる機会は少なくなりましたが、家紋は家や人の由来、願い、記憶を一つの形に込めて伝える、日本独自の視覚文化です。その考え方を受け継ぎ、亀甲の中に自然界に見られる雪の結晶や季節の花、植物などの造形を取り入れ、京の四季を感じさせる現代的な図案として再構成しました。

亀屋清永の商品、九つの亀甲図案、商品パッケージへの展開

日本には、美しい四季があります。古くから親しまれてきた日本の小紋を思わせる図案によって、京都の春夏秋冬を表現しました。すべての図案は六角形の亀甲を基調に形づくられ、移ろう季節の美しさと、お客様を迎える「季節のおもてなし」を象徴しています。

春 花と若葉

京都の春は、梅の花とともに始まり、やがて桜が寺社の境内や鴨川沿いを淡い色に染めていきます。花が散る頃には若葉が芽吹き、古都の景色は新しい生命の色に包まれます。花と若葉の図案に、春の移ろいを表現しました。

花と若葉を表現した春の亀甲図案

夏 蓮の花と、幻想的に輝く灯火

京都の夏は、盆地特有の熱気に包まれます。納涼床や町家の坪庭、すだれ、打水など、暮らしの中で涼をとる知恵が受け継がれてきました。お盆にはご先祖の精霊に灯明を捧げ、境内を淡く照らす灯りが幻想的な情景をつくります。

蓮と夏の情景を表現した亀甲図案

秋 銀杏と楓が彩る、京の秋

京都の秋は、銀杏が黄金色に輝き、楓が鮮やかな赤に染まる季節です。寺社の境内や庭、石畳に重なる二つの色が、古都の景色を美しく彩ります。銀杏と楓の図案に、移ろいゆく秋の時間と豊かな色彩を表現しました。

銀杏と楓を表現した秋の亀甲図案

冬 静寂に包まれる、京の雪景色

京都の冬は、冷たい空気に包まれ、身体の芯まで冷える「京の底冷え」を感じる季節です。瓦屋根や庭石に雪が積もるなか、無病息災や新年の幸福を願う神事が各地で行われます。雪と結晶の図案に、静けさと人々の祈りを表現しました。

雪と結晶を表現した冬の亀甲図案

亀甲形 不老長寿を象徴する吉祥の造形

中国の伝説では、仙人が住む不老長寿の理想郷・蓬莱山を巨大な亀が背負ったとされています。日本でも亀は長寿を象徴する吉祥の存在として親しまれてきました。亀屋清永のシンボルマークを簡潔にアレンジした図案と、亀の姿を抽象的に再構成した図案によって、受け継がれてきた歴史に新しさと楽しさを加えました。

亀屋清永のシンボルと亀を抽象化した亀甲図案

九つの図案はそれぞれ異なる季節の表情を持ちながら、正六角形という共通の形によって一つの世界をつくっています。伝統的な文様をそのまま再現するのではなく、自然の形を線や面へと置き換え、現代の商品パッケージにも自然になじむ簡潔な造形を目指しました。

亀甲柄の中に京の四季を表現することで、商品を包むための装飾にとどまらず、そこに込められた季節や願いが人から人へと伝わり、より深いコミュニケーションが生まれています。長く受け継がれてきた文化を現代の暮らしにつなぎ、新しい記憶として未来へ届けるための図案です。

KAMEYA KIYONAGA — Graphic Design 2018
Client: KAMEYAKIYONAGA
Art Direction / Design: Toshihiro Onimaru
Planning Direction: Takanori Aiba
Design Firm: GRAPHICS & DESIGNING INC.

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